International Marketing: Local consumer perception of the purchase decision of Chinese goods
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Resumen en ingles
Introduction: In recent years, local consumers have experienced a significant change in their purchasing preferences because of economic opening and market globalization. This change reflected the demand for international products to which companies needed to meet the needs of consumers, objective: This research was to analyze the perception of the local consumer and influence on the decision to purchase goods from China. Methodology: implemented in this project had a descriptive quantitative approach, where a questionnaire was designed and validated with closed questions rated on a Likert scale addressed to (109) local importers, the data were analyzed by SPSS version 29 software to ensure its feasibility and reliability. Results: The findings show that the behavior in the purchase process depends on preferences, motivations and consumption trends. Finally, Conclusion: the existence of factors that influence the perception and purchase decision regarding goods made in China related to quality and the pre-existence of experiences of other consumers in international trade
Resumen en español
Introducción: En los últimos años el consumidor local ha experimentado un cambio significativo en sus preferencias de compra surgido de la apertura económica y la globalización del mercado. Este cambio reflejo la demanda de productos internacionales a la cual las empresas necesitaron satisfacer las necesidades de los consumidores, Objetivo: la presente investigación fue analizar la percepción del consumidor local e influencia en la decisión de compra de bienes procedentes de China. Metodología: implementada fue de enfoque cuantitativo de tipo descriptivo, donde se diseñó y validó un cuestionario con preguntas cerradas valoradas en una escala Likert dirigida a (109) importadores locales, los datos fueron analizados por el software SPSS versión 29 para garantizar su viabilidad y confiablidad, Resultados: los hallazgos evidencian que el comportamiento en el proceso de compra depende de preferencias, motivaciones y tendencias de consumo, Conclusiones: la existencia de factores que influyen en la percepción y decisión de compra respecto a los bienes elaborados en china relacionadas con la calidad y la preexistencia de experiencias de otros consumidores en el comercio internacional.